Tango Google Ads como Facebook Ads son dos excelentes maneras de dirigirte a un público objetivo interesante para tu empresa. Ambas tienen características comunes pero ambas tienen un enfoque totalmente diferente.

No es necesario que te decidas por hacer campañas en una plataforma u otra ya que ambas son complementarias. Sin embargo, cada una tiene sus particularidades que tienes que conocer, para tener éxito en tu estrategia digital.

En Marketing Aparte Te explicamos en que consisten para que puedas Afinar tu estrategia online.

Puntos en Común

Cuándo se paga 

Ambas plataformas permiten pagar del mismo modo al alcanzar un usuario :

  • El método más frecuente es el pago por clic (PPC), lo que quiere decir que solo pagarás si un usuario hace clic en tu anuncio.
  • Otros métodos de pago de tus campañas Coste por Mil impresiones (CPM) en el que pagas una cantidad determinada por 1000 impresiones de tu anuncio.

Por supuesto, el elegir un método de pago u otro depende de la estrategia que vayas a implementar, pero esta última es menos frecuente.

Cómo distribuyen los presupuestos

Hasta hace poco, Los presupuestos de Facebook se podían gestionar a nivel conjunto de anuncios. Lo que quiere decir que se podía dar más prioridad a un conjunto de anuncios concreto dotándole de más presupuesto. Desde 2019 esta diferencia ya no lo es, ya que Facebook al igual que Google optimizan los presupuestos a nivel campaña, lo que quiere decir que ya no podrás darle un presupuesto específico a un grupo de anuncios y tendrás que extraerlo a una campaña a parte para dotarlo de un presupuesto propio.

Creación de anuncios

Ambas plataformas cuentan con un creador de anuncios propio de modo que si no eres un gran diseñador no te preocupes, Añadiendo unos textos y unas imágenes podrás hacer unos banners de display estupendos.

Además los anuncios de búsqueda de Google se pueden crear en la misma plataforma de Google Ads.

Diferencias 

El usuario 

La principal diferencia entre ambas plataformas está en la actitud del usuario. En Google Ads, el usuario es un usuario activo, que realiza una búsqueda concreta con unas palabras clave concretas y que activan una puja para alcanzar la primera posición por esas palabras clave.

En Facebook Ads el usuario es pasivo, es decir, el usuario navega por la plataforma y los anuncios aparecen sin que el usuario haya hecho nada por verlos.

Es por esto, que las campañas de Google Ads suelen tener un mayor retorno. Sin Embargo, las campañas en Facebook son estupendas para una estrategia de Branding y conocimiento de producto.

Dónde aparecen los anuncios

Otra diferencia fundamental es donde podemos encontrarDónde Aparecen los anuncios los anuncios de cada plataforma.

Los anuncios de Google puedes encontrarlos

  • en el propio buscador al realizar una búsqueda concreta, lo que se conoce como Red de Búsqueda.
  • También puedes encontrar anuncios gráficos en lo que se conoce como Red de Display. Esto es un conjunto de más de 2millones de sitios web, aplicaciones y vídeos que prestan sus espacios publicitarios para que Google sirva sus campañas gráficas.
  • Por otra parte, Google ofrece la posibilidad a los E-commerce de posicionar sus productos en Google Shopping y favorecer la comparación de productos y la venta online.

Los anuncios de Facebook Ads son fundamentalmente gráficos, por lo que aparecen en su propia red

  • Facebook
  • Instagram

Facebook es la principal Red Social del Mundo e Instagram está en claro auge por lo que logra una gran cobertura-

Facebook además aparece en espacios publicitarios de Partners que al igual que con Google prestan sus espacios publicitarios.

Segmentación

En cuanto a la segmentación de los anuncios nos encontramos con grandes diferencias.

Facebook permite hipersegmentar ya que permite llegar a usuarios muy concretos con unos intereses muy definidos con unas características demográficas muy concretas de tal manera, que se llega a usuarios muy definidos.

Google por su parte segmenta principalmente a través de las palabras clave de búsqueda que denotan un interés concreto.

En la Red de Display, Google permite sementar en función de

  • Palabras clave
  • Emplazamientos
  • Temas
  • Intereses.

Sin embargo, la segmentación de Google no llega a ser tan concreta y precisa como la de Facebook.

Estas son las características principales de cada plataforma.

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